Niezbędnik do stworzenia identyfikacji wizualnej marki

Ten rozdział jest kluczowy, dlatego, że pomoże Ci w zaistnieć w internecie poprzez pokazanie się mediach społecznościowych, czy na stronie www. Przedstawione narzędzia i aplikacje będą pomocne przy tworzeniu materiałów marketingowych, ulotek, broszur prezentacji, e-⁠booków.

APLIKACJE

Canva.com - bardzo prosty w obsłudze program do tworzenia grafik online: banerów na Facebooka, wizytówek, plakatów. Jest intuicyjną aplikacją internetową w wersji bezpłatnej i płatnej pro.

Piktochart - program podobny do Canvy pozwalający użytkownikom bez dużego doświadczenia tworzyć infografiki i wizualizacje za pomocą szablonów tematycznych. Darmowy w ograniczonej wersji.

Adobe Spark - ułatwia tworzenie oraz udostępnianie atrakcyjnych materiałów wizualnych. Umożliwia między innymi projektowanie i budowanie grafiki, tworzenie stron internetowych oraz krótkich nagrań wideo. Darmowe narzędzie w ograniczonej wersji.

PROGRAMY DO OBRÓBKI ZDJĘĆ

GIMP - bezpłatny, zaawansowany program do edycji grafiki rastrowej. Pozwala na operacje takie jak m.in. retusz, skalowanie, rysowanie, dodawanie tekstu, umożliwiając pracę na warstwach i kanałach, dostosowywanie interfejsu czy tworzenie skryptów automatyzujących niektóre czynności.

Fotor - to darmowe, niezwykle ciekawe narzędzie przeznaczone do szybkiej obróbki zdjęć. Platforma do edycji zdjęć, wykorzystująca nowoczesną technologię, zapewniająca ekskluzywny poziom. Oprogramowanie to jest dostępne na każdym głównym urządzeniu mobilnym, komputerze stacjonarnym i online.

Microsoft office picture manager - oprogramowanie dołączone do pakietu Microsoft Office służące do edycji obrazów i zarządzania obrazami.

Picmonkey - to internetowa usługa edycji i projektowania zdjęć, do której można uzyskać dostęp z poziomu przeglądarki internetowej lub aplikacji mobilnej.

Pixrl - to darmowa aplikacja internetowa do edycji zdjęć cyfrowych.

Infraview - program służący do przeglądania i podstawowej edycji plików wielu formatów. Posiada rozbudowane możliwości.

Photofunia - darmowy edytor zdjęć online z biblioteką efektów i filtrów fotograficznych.

LISTA BANKÓW ZDJĘĆ

Do każdego biznesu niezbędne są profesjonalne zdjęcia. Ich wykonanie samemu lub zlecenie jest czasochłonne i kosztowne. Ale z pomocą przychodzi internet, gdzie możemy znaleźć wiele stron z bezpłatnymi zdjęciami i grafikami. Najlepiej korzystaj z licencji Creative Commons, ponieważ za jej pomocą możemy korzystać legalnie z banków zdjęć i bez pytania o zgodę. Skrót tej licencji przy zdjęciu to symbol CCO. Poniżej najbardziej popularne banki zdjęć bez względu na rodzaj licencji:

Unsplash

Skuwak

Pexels

Pixabay

Flickr

Freepik

Shuttero

Gratisography

Magdeleine

Freeiconsweb

Gratisography

Findicons

Fsymbols

KOLORY (IDENTYFIKACJA WIZUALNA, GRAFIKI)

Kolor ma bardzo duży wpływ w kontekście biznesowym na odbiorców Twojej marki.

Dobieranie kolorów firmowych to zatem jeden z kluczowych aspektów budowania wizerunku. To tak zwana psychologia koloru.

Wybierz 1-2 kolory główne, dobierz do nich 2-3 kolory neutralne, a na koniec uzupełnij 1-2 kolorami akcentowymi:

- Kolor główny ma kojarzyć się z Twoją firmą.

- Kolor neutralny powinien stanowić tło dla koloru głównego

- Kolor akcentowy to dopełnienie kolorów głównych.

W celu wyboru najbardziej adekwatnej kolorystyki, z pomocą przychodzą następujące narzędzia:

Paletton - to jedno z ciekawszych narzędzi do tworzenia palet kolorystycznych w oparciu o klasyczne koło. Zaczynamy od wyboru podstawowego formatu: jeden kolor, trzy kolory sąsiadujące, triada, czwórka lub też całkowita dowolność. W pierwszych czterech przypadkach możemy także wskazać barwę dodatkową.

Coolors.co - to intuicyjny generator schematów kolorów, który sprawia, że odtąd wybór koloru do Twojej strony internetowej będzie naprawdę bardzo prosty.

Pictaculous - jest narzędziem, które dostarcza schematy kolorów wyodrębnione z fotografii. Wystarczy, że wgrasz zdjęcie na serwer i po chwili możesz otrzymać sugerowaną paletę i zestaw polecanych schematów kolorów.

Canva Color Palette Generator - dzięki temu generatorowi palet kolorów można tworzyć kombinacje kolorów w kilka sekund.

Color Adobe - pozwala tworzyć i edytować motywy zawierające nawet 10 kolorów, a także wydzielać motywy z inspirujących obrazów.

Materialpalette - dostarcza gotowe elementy nawigacyjne zgodnie z wykorzystywaną w danym momencie platformą.

DARMOWE FONTY

Krój pisma powinien być odpowiednio dobrany do branży twojego biznesu i stanowić całość wizerunku Twojej marki. Poniżej zostały przedstawione rodzaje fontów i ich użycie.

Fonty szeryfowe (serif) - charakteryzują się występowaniem małych "daszków" na końcach linii i czasami ozdobnym wykończeniem liter. Dodatkowo linie poziome i skośne w literze szeryfowej mają przeważnie inną grubość niż linie pionowe, przez co font szeryfowy jest krojem kontrastującym o bogatej formie. Kojarzy się z tradycją, klasyką, luksusem i wysoką jakością. Najczęściej spotkamy je w takich biznesach jak prawo, finanse, wydawnictwo czy nauki humanistyczne.

Fonty bezszeryfowe (sans serif) - charakteryzują się prostą, jednolitą linią, przez co sprawiają wrażenie nowoczesnych i minimalistycznych. Kojarzone są z naturalnością. Najczęściej używane są w korporacjach, przez coachów, biznesy motywacyjne czy consultingowe.

Stosuje się je zarówno w nagłówkach, jak i w treściach.

Fonty ozdobne (dekoracyjne) - są tak zróżnicowane, że ciężko znaleźć wśród nich przedstawicieli jakiekolwiek punkty wspólne. Są to kroje mocno nacechowane charakterem produktu, epoki, wydarzenia, do którego nawiązują. Fonty te najczęściej używane są w branży rozrywkowej j w biznesach zorientowanych na usługi i produkty dziecięce.

Fonty odręczne - to bogata ilość krojów, które imitują pismo odręczne różnego typu. Jest to naśladownictwo kaligrafii, jak i nieformalnych bazgrołów. Podkreślają osobiste zaangażowanie i emocjonalność. Są kojarzone z relaksem, delikatnością, umiejętnościami miękkimi, kreatywnością czy dziecięcą radością. Używane są w markach osobistych, biznesach kobiecych, ślubnych, fotograficznych, dziecięcych, czyli wszędzie tam, gdzie na pierwszym miejscu stoją emocje.

Stosowny rodzaj fontów można znaleźć w bazach i serwisach:

Google fonts - to biblioteka ponad tysiąca bezpłatnych rodzin czcionek.

Font squirrel - popularna baza darmowych fontów. W odróżnieniu od ogromnych baz danych z fontami, oferuje zestaw "ręcznie wybranych" propozycji.

DaFont - Największy i najstarszy serwis zbierający darmowe fonty, dysponujący imponującym katalogiem ponad 36 tysięcy pozycji.

Media społecznościowe

Ten rozdział poświęcony jest najpopularniejszym mediom społecznościowym i narzędziom ułatwiającym pisanie i publikowanie na nich postów.

Najbardziej popularne media społecznościowe to:

- Facebook

- Fanpage

- Instagram

- Tiktok

- twitter

LIVE można robić na:

- Facebook Live

- You Tube Live

- Twitch.tv

- Smashcast

- Ustream

- DaCast

Facebook (FB) - umożliwia planowanie postów, zarówno na fan page, jak i w grupach.

Postfity - dzięki temu narzędziu łatwo i szybko można zaplanować, opublikować, a następnie przeanalizować posty z Facebooka, Instagrama, Twittera, Vkontakte i LinkedIna. Udostępnia statystyki postów, komentarze, polubienia. Posiada też funkcjonalności: edytor grafik, pomysły na treści, generator obrazów, kolejkę postów, dodawanie znaku wodnego.

Hootsuite - umożliwia publikację postów na platformie: Instagram, FB, Twitter, Youtube, Linkedin. Publikację postu planuje się i podaje budżet na jego promocję. Analityka zawiera podstawowe statystyki postów: polubienia, zasięg, zaangażowanie, ilość reakcji i zbiorcze statystyki profili.

Postplanner - aplikacja umożliwia planowanie, publikacje i analizę postów na Facebooka, Instagrama, Pinteresta, LinkedIna i Twittera (każdy post osobno).

Buffer - narzędzie do planowana i publikacji postów na Facebooka, Twittera, Pinteresta, Instagrama i LinkedIna. Analityka w zakresie podstawowych informacji dotyczących postów i profili np. jak liczba polubień, komentarzy, repostów, zaangażowania, ilości fanów.

Kontentino - do planowania i publikacji postów na Facebooka, Instagrama, LinkedIna, Twittera i Pinteresta. Przy publikacji posta można dodatkowo określić budżet przeznaczony na płatną promocję.

Later - jest jednym z oficjalnych partnerów platformy Instagram, dzięki czemu pozwala zapisywać podpisy i hashtagi, zarządzać powiadomieniami i edytować obrazy przed publikacją. Pozwala również na stworzenie biblioteki własnych hasthtagów do zastosowania na przyszłość.

Recurpost - został stworzony dla zespołów i agencji marketingowych, aby usprawnić i zautomatyzować pracę z postami pod media społecznościowe. Dzięki temu w bezpłatnej wersji jest możliwość skorzystania z bardzo korzystnej oferty. Można podpiąć różne profile takie jak: Facebook, Instagram czy LinkedIn. Posiada również funkcję ponownego publikowania postów, która pomaga generować nowy ruch bez konieczności tworzenia nowych treści.