Pochodzenie marek. Odkryj naturalne prawa innowacyjności produktów i przetrwania w biznesie Al Ries, Laura Ries
- Autorzy:
- Al Ries, Laura Ries
- Serie wydawnicze:
- Onepress Exclusive
- Exclusive
- Wydawnictwo:
- Onepress
- Ocena:
- Stron:
- 240
- Druk:
- oprawa twarda
Opis
książki
:
Pochodzenie marek. Odkryj naturalne prawa innowacyjności produktów i przetrwania w biznesie
- Zauważ podobieństwa pomiędzy ewolucją organizmów i ewolucją marek
- Znajdź szansę na wykreowanie nowej marki
- Wprowadź nowy produkt na rynek
Na światowych rynkach pojawiły się już miliony przeróżnych produktów oraz marek, którymi zostały one opatrzone. O niektórych z tych marek już dawno zapomniano, inne natomiast rozpoznawane są niemal na całym świecie. Dlaczego? Co powoduje, że jedne produkty znane są wszędzie, a inne znikają z rynku bez śladu. Klucz do sukcesu stanowi znajomość sztuki budowania marki, zwanej często brandingiem. Umiejętne stworzenie wizerunku produktu, znalezienie dla niego odpowiedniego segmentu na rynku i wykreowanie marki to trudne zadanie, ale jego prawidłowa realizacja gwarantuje sukces producenta.
W książce "Pochodzenie marek. Odkryj naturalne prawa innowacyjnych produktów i przetrwania w biznesie" autorzy przedstawiają swoją teorię ewolucji marek porównując ją z teorią ewolucji organizmów żywych. Opierając się na teorii Darwina mówiącej, że nowe gatunki powstają na drodze dywergencji w obrębie gatunków istniejących, autorzy tworzą zarys skutecznej strategii tworzenia i wprowadzania na rynek skutecznej marki. Pokazują historię znanych marek wyjaśniając jednocześnie przyczyny ich sukcesu. Opisują sposoby zdobycia silnej pozycji na rynku i utrzymania jej pomimo zmian zachodzących w gospodarce.
- Strategia dzielenia i podbijania rynku
- Różnica pomiędzy stopniową przemianą a dywergencją
- Produkty uniwersalne
- Marki z branży nowoczesnych technologii i innych branż
- Zasady przetrwania na rynku
- Tworzenie kategorii dla produktów
- Wprowadzenie marki na rynek
Poznaj nową, uderzająco skuteczną strategię tworzenia innowacyjnych produktów i kreowania silnej marki.
Recenzje książki: Pochodzenie marek. Odkryj naturalne prawa innowacyjności produktów i przetrwania w biznesie (1)
-
"Pochodzenie marek" Ala i Laury Ries pokaże Ci dlaczego dotychczasowa droga prowadzi powoli lecz konsekwentnie w ślepy zaułek spadających zysków i bankructwa. Jak to było kiedyś? Królowało rozszerzanie linii produktów oparte na micie wartości marki i wchodzenie na nowe rynki przez łączenie funkcjonalności odmiennych typów produktów w nadziei zbudowania superproduktu zmiatającego konkurencję z powierzchni rynku.
Tymczasem odwiecznym i jedynym skutecznym sposobem rozwoju jest dywergencja, czyli rozwój przez podział. Autorzy nie bez kozery odwołują się do tego pojęcia zaczerpniętego z teorii ewolucji gatunków Darwina. Dywergencja i stopniowa przemiana (adaptacja) to siły napędowe naszej rzeczywistości -- zarówno naturalnej, jak i biznesowej.
Z każdym rokiem marki się zmieniają. Nawet jeśli produkt pozostaje ten sam, to zmienia się jego postrzeganie przez klientów (czyli zmienia się pozycjonowanie). Jeśli firmy reagują w sposób prawidłowy, to stopniowo zastępują starsze marki nowymi, bardziej sprawnymi i lepiej przystosowanymi do aktualnych realiów rynkowych. Firmy osiągają to przez repozycjonowanie lub wycofanie marki z równoczesnym wprowadzeniem następcy. W ten sposób działa np. Microsoft na polu systemów operacyjnych Windows (po 95 przyszła 98, potem 2000, XP, a niedługo wejdzie Vista).
Dywergencja polega zaś na wypuszczeniu na rynek zupełnie innego produktu, który posiada inne cechy i obsługuje inny klientów. Microsoft poszedł tą drogą z systemem Windows NT (dla obsługi sieci), ale szybko z niej zrezygnował. Świetnie widać to za to w przemyśle samochodowym, gdzie producenci celują w inne rynki przy pomocy innych modeli. Sztandarowy przykład to Toyota i jej prestiżowy i innowacyjny Lexus oraz Honda i jej luksusowa Acura. Podobnie, choć z mniejszą determinacją, wygląda sprawa w przypadku Forda lub Chryslera.
"Pochodzenie marek" bardzo przystępnie rysuje perspektywę i zasady skutecznego prowadzenia marek. Jest to jedna z tych książek, do której ciągle się wraca. Dlaczego? Ponieważ budowanie marki to proces ciągły. Gdyby ogrodnik strzygł trawnik raz do roku, nie zarobiłby na chleb i musiałby zmienić zawód. Czy sądzisz że Twoja marka jest mniej warta niż zwykły trawnik? Dzięki tej książce Twoje strzyżenie przyniesie Ci dużo pieniędzy i satysfakcji.
Recenzja: e-biznes.pl Renata Ludwińska; 19-11-2006Recenzja dotyczy produktu: ksiązka drukowanaCzy recenzja była pomocna:
Zamknij
Przeczytaj darmowy fragment
Dzięki opcji "Druk na żądanie" do sprzedaży wracają tytuły Grupy Helion, które cieszyły sie dużym zainteresowaniem, a których nakład został wyprzedany.
Dla naszych Czytelników wydrukowaliśmy dodatkową pulę egzemplarzy w technice druku cyfrowego.
Co powinieneś wiedzieć o usłudze "Druk na żądanie":
- usługa obejmuje tylko widoczną poniżej listę tytułów, którą na bieżąco aktualizujemy;
- cena książki może być wyższa od początkowej ceny detalicznej, co jest spowodowane kosztami druku cyfrowego (wyższymi niż koszty tradycyjnego druku offsetowego). Obowiązująca cena jest zawsze podawana na stronie WWW książki;
- zawartość książki wraz z dodatkami (płyta CD, DVD) odpowiada jej pierwotnemu wydaniu i jest w pełni komplementarna;
- usługa nie obejmuje książek w kolorze.
Masz pytanie o konkretny tytuł? Napisz do nas: [email protected]
Książka drukowana
Oceny i opinie klientów: Pochodzenie marek. Odkryj naturalne prawa innowacyjności produktów i przetrwania w biznesie Al Ries, Laura Ries
(0)