Recenzje

Cząstki przyciągania to 200 stron poszukiwania odpowiedzi na pytanie – jak budować niestandardowe kampanie reklamowe. Autorką zbioru przeszło 150 polskich kampanii reklamowych jest Natalia Hatalska – znany ekspert w dziedzinie alternatywnych form komunikacji marketingowej. Kiedy dotarła do mnie paczka z Onepress zawierająca tę książkę, praktycznie rozerwałam opakowanie, żeby móc jej dotknąć. A po kilku minutach, z wypiekami na twarzy, zaczęłam lekturę…

Moja pierwsza reakcja? Album jest boski. Kolorystyka i styl publikacji mnie oszołomił. A ikonki symbolizujące poszczególne cząstki – po prostu mnie urzekły. Majstersztyk wizualny. No i ten kolor… Zakochałam się zanim przebrnęłam przez wstęp.

Zwykle czytam książki w jakimś celu, nawet jeśli nie dotyczą wprost moich zainteresowań. Cząstki opowiadają o kampaniach reklamowych, a w związku z tym, że nie jestem bezpośrednio z tej branży – postanowiłam znaleźć na łamach publikacji coś wyjątkowego dla siebie. Zaczęłam więc szukać odpowiedzi na pytanie – w jaki sposób powinnam projektować i tworzyć komunikaty do swoich odbiorców, aby były magnetyczne, zapadały w pamięć i wywoływały oczekiwane efekty. Moją odpowiedź znalazłam.

Natalia Hatalska pokusiła się o nazwanie elementów, które według niej, stanowią sedno niestandardowych kampanii reklamowych. Nazwała te elementy „cząstkami przyciągania” i poświęciła im cały album. Myślę, że można je spokojnie potraktować jako check-listę do projektowania niestandardowych… komunikatów i przekazów. Bo w świecie tak wielkiego szumu informacyjnego, aby wyróżnić się czymś z masy przeciętnych komunikatów – trzeba tworzyć oryginalne i nieszablonowe rzeczy. Zwłaszcza kiedy zależy nam, aby wybrana treść dotarła do najszerszej publiczności, była udostępniana dalej i dalej i zaczęła dla nas pracować.

Cząstki przyciągania wg Natalii Hatalskiej to:

1. Zaangażowanie
   
2. Użyteczność
   
3. Bliskość
   
4. Emocje
   
5. Kontekst
   
6. Czas
   
7. Zaskoczenie.
   

Pochłaniając album, szkicowałam na tablecie moje skojarzenia z każdą z opisywanych cząstek. Przyjrzyj im się bliżej i zastanów, z czym Tobie się kojarzą.

Autorka pisze, że każda niestandardowa kampania reklamowa, którą prezentuje w albumie spełnia przynajmniej jeden z tych schematów. Większość z nich wywołuje konkretne odczucia, angażuje do podjęcia konkretnych działań, albo wywołuje tak wielkie zdziwienie, że nie sposób przejść obok nich obojętnie. Marzy mi się tworzenie takich tekstów i takich publikacji, które realizowałyby takie oto założenia. Dużo przede mną do zrobienia, ale z taką wiedzą na pewno jestem bliżej celu.

A na zakończenie – co mnie szczególnie urzekło. Autorka zebrała w swoim albumie tylko krajowe kampanie. Dla każdej z nich stworzyła dedykowaną notatkę, w której zwraca uwagę na charakterystyczne jej elementy. Przyznam, że znam wiele z tych kampanii, w kilku z nich uczestniczyłam jako klient. Ale oglądając je w szerszym kontekście – znalazłam kolejne płaszczyzny do ich postrzegania. To było bardzo odświeżające uczucie.

Dziękuję wydawnictwu Onepress za świetną książkę! :)

Nic na to nie poradzę, że uwielbiam tego gościa. Sposób w jaki pisze trafia w moją 10-tkę. Nie inaczej było w przypadku najnowszej publikacji Setha Godina Wszyscy jesteśmy dziwni.

Po czym poznać, czy jesteś dziwny? Zdecydowanie należysz do grona dziwaków, jeśli Twoje zachowania są nieoczywiste z wyboru i sprzeciwiają się kulturze mas. Jeśli podejmujesz codzienne decyzje w sposób świadomy i czerpiesz z tego radość. Jeśli czujesz, że decydujesz o swoim życiu, albo przynajmniej o tym marzysz. Jeśli wybierasz wolność i indywidualizm, zamiast przeciętności i średniej statystycznej.

Seth Godin twierdzi, że wszyscy jesteśmy właśnie uczestnikami wojny pomiędzy XX-wiecznym kultem masowej produkcji i rentowności, a XXI-wiecznym okresem odmienności i wyjątkowości. Dzisiejszych indywidualistów i ich dziwactwa wspierają przede wszystkim nowoczesne technologie, które ułatwiają łączenie się w grupy osobom o podobnych zamiłowaniach do osobliwych rzeczy, produktów, usług, czy pasji. Dziś łatwiej niż kiedykolwiek wcześniej możemy nawiązać kontakt z kimś po drugiej stronie globu, kto ma podobne do naszych, dziwne zachowania, np. kolekcjonuje książki, ale tylko wydane przed 1920 rokiem i tylko francuskich pisarzy. Takie osoby nie chodzą do empiku na w centrum handlowym, ale wymieniają się informacjami o nowych zdobyczach na wąskich i specjalistycznych formach dyskusyjnych zrzeszających podobnych im pasjonatów. I to jest ok.

Książka stanowi manifest (forma, którą często wybiera Seth Godin) dot. upadku masowości. Nie jest obszerna i czyta się ją jednym tchem. Polecam ją, podobnie, jak wszystkie inne publikacje tego samego autora wydane przez Onepress: Marketing za przyzwoleniem, Najmocniejsze ogniwo, Potrząśnij pudełkiem, Plemiona 2.0, czy Wielkie Muu.

Zas­tanaw­ial­iś­cie się kiedyś w jaki sposób myślą uczelni? Jak w ich głowach rodzą się nowe, niebanalne pomysły? Jak postrze­gają pewne fakty i zdarzenia, w jaki sposób anal­izują zachowa­nia? Jeśli chce­cie spo­jrzeć na świat pod innym kon­tem i zobaczyć go na nowo, to zachę­cam do przeczy­ta­nia “Strate­gii geniuszy — Myśl jak Freud, da Vinci i Tesla” Roberta D. Diltsa.

Autor książki jest znanym trenerem pro­gramowa­nia neurolingwinistycznego (NLP). Włożył wiele pracy w rozwój tej dziedziny, sku­pia się na strate­giach poz­naw­czych, zmi­anach przekonań, mod­e­lowa­niu zachowań, komu­nikacji, strate­gii dzi­ałań i uczenia się. Jest twórcą m. in. tech­nik i mod­eli należą­cych do inte­gracji skon­flik­towanych przekonań i wzor­ców zręcznego języka i poziomów neu­ro­log­icznych. Po “Strate­gie geniuszy” sięgnęłam, ponieważ byłam ciekawa w jaki sposób w umysłach uczonych pow­stają nowe idee, jak łączą oni fakty i postrze­gają rzeczy­wis­tość. Nie zaw­iodłam się na niej, udało mi się znaleźć odpowiedzi na wiele nur­tu­ją­cych mnie pytań. Autor stara się wytłu­maczyć poszczególne pro­cesy bardzo obra­zowo, opiera się na licznych źródłach, dodaje szkice i wykresy, dzięki którym informacje zawarte w książce zapadają w pamięć i można je lep­iej zrozu­mieć. Przykład? Co dostrzegamy, patrząc na mar­murowy posąg Mojżesza w koś­ciele San Pietro in Vincoli w Rzymie? Wielu osobom mogłoby się wydawać, że Mojżesz zamierza wykonać jakiś ruch.. Tym cza­sem Freud sugeruje, że rzeźba nie przed­stawia ruchu który ma za chwilę się wydarzyć, lecz jego koń­cowe sta­dium. “Tym samym udałoby się wyd­e­dukować wyko­naną przez prawą rękę ruch wstecz.”

W książce zna­j­dują się nie tylko infor­ma­cję na temat geniuszy, ale także zada­nia i sposoby na ukierunk­owanie włas­nych myśli, żeby stać się osobą bardziej kreaty­wną i zwracać więk­szą uwagę na szczegóły, zmienić sposób myśle­nia i upo­rać się z wewnętrznym niepoko­jem czy prob­le­mami z przeszłości. Przykła­dem może być opisy­wany przez autora pro­ces zmi­any his­torii oso­bis­tej. Polega on na ziden­ty­fikowa­niu niech­cianego lub nieprzy­jem­nego odczu­cia lęku czy oporu, utworze­niu “kotwicy” i cofanie się po swo­jej linii czasu, żeby zrozu­mieć dlaczego kierują nami określone uczu­cia, w jakich sytu­ac­jach czu­jemy się podob­nie, co jest przy­czyną takiego odczu­cia i w jaki sposób możemy zmienić przykre doświad­czenia. “Strate­gie geniuszy” pole­cam nie tylko osobom, które intere­sują się psy­chologią, NLP, anal­izą zachowań czy pro­cesów zachodzą­cych w ludzkim umyśle. To książka dla każdego, kto chce zagląd­nąć w głąb siebie, stać się bardziej kreaty­wnym, zmienić sposób myślenia lub spojrzeć na świat z innej perspektywy.

„Jeśli chodzi o życie w najbardziej wyludnionym, amerykańskim mieście, niesamowite jest to, że właściwie o każdej porze nie ma tu ruchu ulicznego. Domy przypominają rozsypujące się chatki z piernika, a 8 na 10 uczniów ósmej klasy nie potrafi wykonywać podstawowych operacji matematycznych. W mieście nie ma ani jednego sklepu sieciowego [...]„.



W ten sposób dziennikarz lokalnej gazety opisywał niedawno Detroit. Miasto, które było kiedyś symbolem postępu, dobrobytu i nieograniczonych możliwości. Mało tego. Było jak supernowoczesna winda.



Wsiadałeś na parterze, rozpoczynając studia na uniwersytecie założonym przez General Motors. Ukończenie „firmowej uczelni” gwarantowało wysiadkę na pierwszym piętrze (czytaj: pewną pracę na najniższym stanowisku). I nie miałeś prawa stracić zatrudnienia. Nabywając doświadczenie, w miarę czasu wjeżdżałeś na wyższe piętra.



Kraina marzeń, bogactwa i technologii przyszłości. Ludzie zarabiali krocie, miasto konkurowało z Chicago i Nowym Jorkiem. Co się więc stało, że dziś symbolizuje ruinę, ogromne bezrobocie i koncentrację marginesu społecznego?



„Rok po roku, dekada po dekadzie tuszowaliśmy problemy, odkładaliśmy w czasie trudne decyzje, nie zważając na to, że konkurencja nas wyprzedza. No cóż, dotarliśmy do ściany”. W ten sposób Barack Obama tłumaczył w 2009 r. pożyczkę 77 miliardów dolarów firmom GM or Chrysler.



Przyznaj, że ze wszystkich możliwych tłumaczeń (i odpowiedzi „dlaczego?”), wybrałem akurat dość pobieżną analizę. Ale to tylko wstęp.



Jesteś start-upem



Zresztą wyśmienity wstęp, który znajdziesz także w książce pt. „Jesteś start-upem„. Pozycji o dość mylącym tytule. Bo zupełnie tak jak Ty (od początku globalnego kryzysu) poznawałem historię miasta z mediów. Ale nigdy nie pomyślałbym, że rozłożone na łopatki Detroit może w tak genialny sposób posłużyć autorowi do przekazania mi jednej z najlepszych lekcji życia.



I absolutnie nie bez powodu piszę o lekcji życia. Bo to wprost niewiarygodne, że Detroit znajdziesz wszędzie, a każdy z nas (nawet etatowy urzędnik) jest startupem. Z początku i mnie to zdziwiło, ale jak się później okaże, trudno temu zaprzeczyć. Autor przestrzega (słusznie zresztą), że bez względu na twoje miejsce zamieszkania, wiek, status, branżę czy formę zatrudnienia, twoja kariera i życie może właśnie teraz podążać w tym samym kierunku co Detroit.



Zgadzam się z nim jeszcze z jednego powodu. O dokładnie identycznym sposobie myślenia pisałem we wpisie pt. „Jak bardzo nie rozumiesz, co się wokół Ciebie dzieje” (to było jeszcze wtedy, kiedy nie znałem tej książki). Ale ani mój wpis, ani wstęp do tej pozycji (nawet jeśli mają wiele wspólnego) nie są niczym więcej jak wybornym preludium. One tylko diagnozują. Otwierają oczy. A to nie wszystko.



jesteś-startupem

Po otwarciu oczu potrzebujesz jeszcze konkretnych wskazówek. Chodzi o to, aby nie spotkał Cię los Detroit. W kilku rozdziałach dostajesz solidną dawkę konkretnej wiedzy, w jaki sposób przedsiębiorczość (co znów niewiarygodne: jako koncepcja na życie) odmienia oblicze twojej kariery zawodowej. I to wiedzy od samego założyciela LinkedIn.



Reid Hoffman (na przykładzie życia jaskiniowego) zgrabnie tłumaczy, że urodziłeś się przedsiębiorcą. Ale to nie znaczy, że urodziłeś się, by zakładać firmę. Ta książka nie jest o rozwijaniu biznesu, nie jest o szukaniu pracy (no może odrobinkę), nie jest o historii gospodarczej Detroit.



To książka z 7 rozdziałami, pełnymi konkretnych porad o wykształcaniu określonych zasad obowiązujących w życiu. Zasad, by stać się twórcą własnego życia. Człowiekiem udoskonalającym społeczeństwo, ze znajomością strategii poszerzających sieci kontaktów, zdobywaniu przewagi i (co chyba najważniejsze) odkrywaniu lepszych okazji do rozwoju.

Droga do bogactwa

Czy słyszałeś o ludziach, którzy zarabiają olbrzymie pieniądze w krótkim czasie? Czy marzysz o spektakularnym sukcesie finansowym, ale i o dużej ilości wolnego czasu? Czy umiesz inwestować? Czy znasz teorie Dowa? Czy wiesz, czym jest Forex? Forex to słowo pojawiające się coraz częściej wśród polskich inwestorów - zarówno tych doświadczonych, jak i tych, którzy dopiero zaczynają swoją podróż na szczyt. Czy jednak rzeczywiście dzięki operacjom przeprowadzanym na rynku wymiany walut można dorobić się wielkich pieniędzy, używając wyłącznie komputera, telefonu i… kapitału początkowego?

Wszystkim, którzy marzą o wielkich pieniądzach, którzy chcą w życiu odnieść spektakularny sukces finansowy, ale nie płacąc za to swoim czasem wolnym, polecić mogę książkę Pawła Nazaruka. Poradnik Inwestycyjne przebudzenie opublikowany nakładem wydawnictwa One Press to zaskakujący zbiór porad dla wszystkich, którzy chcą w przyszłości zostać rentierami i marzą o inwestycjach na międzynarodowym rynku. Jak głosi hasło na okładce, książka zawiera „wiedzę wartą milion dolarów”. Jak się możecie domyślać… okładka kłamie. Wiedza zawarta w książce jest warta o wiele więcej, choć nie jest ona tym, czego się spodziewałam.

Mając ukończone studia ekonomiczne (które, niestety, nie pomogły w zdobyciu miliardów), sięgnęłam po poradnik Nazaruka bez większej nadziei na odmianę swojego losu i sytuacji finansowej, licząc raczej na poszerzenie wiedzy teoretycznej. Otrzymałam jednak nie tylko suchą teorię, ale szereg wskazówek o tyle cenniejszych, że zrodzonych z błędów i potknięć samego autora. Skoro najlepiej uczyć się na cudzych błędach, to dlaczego nie zacząć tego robić natychmiast?

Paweł Nazaruk postanowił podzielić się swoim doświadczeniem na polu inwestycyjnym, ubierając przygody w przystępną, iście powieściową formę. To sprawia, że lektura jego poradnika jest zrozumiała nawet dla osób, które niewiele miały w życiu do czynienia z operacjami finansowymi, które nie znają pojęć takich jak wspomniany Forex, broker, fundusze inwestycyjne itp. Czy jednak jest to poradnik wskazujący drogę do bogactwa? Bez wątpienia tak, choć nie do bogactwa w tradycyjnym tego słowa znaczeniu.

Autor wprowadza do swej opowieści osobę Piotra – mentora, który stanowi kompilację wszystkich mentorów, jacy pojawili się na drodze Nazaruka. Rozmowy z nim są podsumowaniem lekcji i porażek)bohatera podczas zdobywania wiedzy na temat inwestycji i wprowadzania zdobytych wiadomości oraz umiejętności w życie. Co więcej, nie tylko poznajemy rynek inwestycyjny pod kątem możliwości, jakie ten ze sobą niesie, ale i pod kątem możliwych zagrożeń tak ze strony systemu, jak i ludzi wykorzystujących niewiedzę, naiwność bądź żądzę zysku przyszłych inwestorów.

Inwestycje dokonane przez bohatera przyniosły mu spore zyski, ale również i dotkliwe straty. To jednak było konieczne, by mógł wejść na drogę prowadzącą do prawdziwego bogactwa. Jaka to ścieżka? Sięgnijcie po Inwestycyjne przebudzenie, a mam nadzieję, że spotkamy się w podróży!