Recenzje

Wszystko, co nas otacza, powinna cechować prostota i użyteczność. Autor uważa, że osiągnięcie prostoty bez uszczerbku na użyteczności jest możliwe przez realizację czterech praktycznych strategii: usunięcie zbędnych funkcji, właściwe grupowanie pozostałych, ukrywanie rzadko używanych i przenoszenie wybranych poza projekt. Każdej z wymienionych strategii poświęca uwagę. Na przykładach wyjaśnia, jak do ich realizacji należy podejść i jakie mają zalety i wady. Przykłady czerpie z różnych dziedzin: konfigurowania urządzeń w systemach komputerowych, sprzętu powszechnego użytku (odtwarzacze audio i wideo, kamery wideo) i, co powinno zainteresować informatyków, budowy interfejsów do oprogramowania i tworzenia sprawnych serwisów internetowych. Podkreśla, że prostota nie może być udawana i nie może utrudniać życia. Proponowane rozwiązania powinno się konfrontować z odczuciami użytkowników, badanymi w ich codziennym środowisku.

Książka uczy projektowania aplikacji dla urządzeń mobilnych działających pod kontrolą systemu operacyjnego iOS i tworzonych za pomocą kodu HTML, arkuszy stylów CSS i języka JavaScript. Czytelnik dowie się, jak przygotować bezpłatne narzędzia wspomagające projektowanie, wśród nich Apple Developer ID, pakiet iOS SDK i Nimblekit. Uzyska informacje na temat organizacji interfejsu zgodnie z oczekiwaniami użytkownika, przy ograniczeniach wynikających z niewielkich rozmiarów ekranu. Nauczy się czytelnie przedstawiać treść w formie tekstu, obrazu i dźwięku. Pozna alternatywne platformy projektowania mobilnych aplikacji WWW, takie pakiety, jak PhoneGap z wtyczką jQTouch, Titanium Mobile i Sencha Touch. Oprócz ważnych zagadnień technicznych czytelnik pozna organizację procesu projektowania, sposób wykorzystania możliwości oferowanych przez firmę Apple, zwłaszcza własnej obecności w App Store, ułatwiającej promowanie swojej aplikacji.

Wiecie, co tak naprawdę robi Wasz mózg, gdy Wy robicie zakupy? Ja do tej pory nie wiedziałam, a już wiem;) Żartuję. Z racji zajmowania się taką dziedziną, jaką jest marketing skierowany do kobiet co nieco o zachowaniu mózgu trzeba wiedzieć. Ale ostatnio z oferty Onepress.pl wybrałam do recenzji książkę Mózg na zakupach. Neuromarketing w sprzedaży, której autorem jest dr A. K. Pradeep jeden z światowych pionierów neuromarketingu. Poza tym, że znalazłam w niej garść naprawdę przydatnych informacji, znalazłam również i takie, które wyjaśniły mi znane wcześniej zjawiska pod kątem procesów zachodzących w mózgu. Jednak jeśli obawiacie się, że Mózg na zakupach to tom czysto naukowych wywodów – mylicie się. Książka zawiera kilka koniecznych przy okazji takiej publikacji fragmentów typowo naukowych, wyjaśniających podstawy procesów zachodzących w mózgu człowieka, jednak są one niezbędne do zrozumienia całości zachodzących w mózgu zmian. A co za tym idzie niezbędne do zrozumienia i właściwego przełożenia procesów na zachowania istotne dla osób zajmujących się marketingiem. I co z tym mózgiem na zakupach? Poniżej przedstawię Wam kilka ciekawostek: - Jeśli mózg styka się z nadmiarem informacji lub bodźcem, który przeszkadza mu w wykonaniu ważnego zadania – odsuwa rozpraszający go komunikat na dalszy plan. - Merchandiserzy, którzy chcą, aby klienci wracali do sklepu powinni dbać o to, by robienie zakupów w danym sklepie pobudzało pozytywne emocje i kojarzyło się klientom z satysfakcją. - Frustrujące dla mózgu są: zadania, do których rozwiązania potrzebna jest duża ilość czasu, chaos oraz komunikaty rozpraszające i nieposiadające faktycznej wartości. - Jeśli stosujecie komunikat do przedstawicieli powojennego wyżu (50+) odwołujcie się do komunikatów o pozytywnych wartościach. - Zrozumienie okazywane konsumentkom (szczególnie matkom) spotyka się z przychylnym ich nastawieniem. - Neurony lustrzane są kluczem do sukcesu reklam wielu kategorii produktów, m.in. samochodów. - Schemat istoty marki składa się z 7 aspektów: formy, funkcje, wrażenie, wartość, korzyści, metafory i rozszerzenia. Każdy z nich jest ważny dla osiągnięcia sukcesu. Podoba mi się w tej książce to, że po rozdziałach teoretycznych mamy kilka rozdziałów traktujących m.in. o mózgu kobiety na zakupach, mózgu matki na zakupach, o tym jak podczas podejmowania decyzji o zakupie zachowuje się mózg osoby 50+, jak mózg postrzega produkty, ich opakowania, reklamy a nawet aranżacje sklepu. Polecam, jako ciekawe i dobre uzupełnienie biblioteki każdego, kto zajmuje się marketingiem i szeroko pojętą komunikacją.

Nie jest łatwo jednoznacznie ocenić czy jest to bardziej podręcznik z elementami historii Samsona, czy bardziej pamiętnik z jego podróży z poradami dotyczącymi światła. Ten jeden aspekt pokazuje, że jest to zdecydowanie książka dla amatorów i odrobinę wprowadzonych w temat użytkowników. Autor pokazuje jak bardzo istotne jest odpowiednie operowanie światłem, a nawet jest to gwarancja uzyskania dobrego zdjęcia. Poprawne i niepoprawne ich wykonywanie, Sammon ilustruje zdjęciami oraz opisuje – bardzo przejrzyście i konkretnie. Książkę świetnie się czyta, głównie dzięki entuzjazmowi fotografa, który wręcz zaraża czytelnika. Sammon, pomimo że używa aparatów Canona, informacje które przekazuje, są na równi wartościowe dla każdego fotografa. Cieszą momenty, będące dowodem na to, że współcześni fotografowie pstrykający na rekord zdjęcia w RAWach i ślęczący później godzinami nad jednym zdjęciem w Photoshopie – nie mają racji, a wielu nerwów można sobie zaoszczędzić myśleniem, gdy trzyma się aparat w rękach. Szkoda wobec tego, że autor w ogóle porusza temat późniejszej obróbki zdjęć w oprogramowaniu Adobe. Temat jest oczywiście ważny, ale został potraktowany tak po macoszemu, że przez to wygląda nieprofesjonalnie. Pomimo to, „Światło w fotografii…” jest książką zdecydowanie wartą polecenia.

Taki jest App Store przeznaczony dla osób posiadających urządzenia wyposażone w system iOS (iPhony, iPady oraz iPody). I to są liczby, które najlepiej wyjaśniają tym, którzy jeszcze nie wiedzą, jak bardzo warto wejść w ten rynek. Z książką wchodzimy w świat aplikacji mobilnych od momentu ściągnięcia oprogramowania i prowadzeni jesteśmy aż do publikacji naszego dzieła w App Storze. W zasadzie jest to podręcznik przeznaczony dla bardzo szerokiego spektrum czytelników. Skorzystają z niego osoby, które posiadają aplikację webową i chcą ją przenieść do „jabłkowego” świata bez uczenia się Objective-C. Z drugiej strony, projektanci (tak, projektanci, nie programiści!) mogą dzięki lekturze nauczyć się łączyć ten framework ze znanymi sobie podstawami Javy, HTMLa i CSSa, dzięki licznym przykładom. Książka jest napisana bardzo dobrym, lekkim językiem, z humorem a jednocześnie bardzo precyzyjnymi konkretami. Podstawy HTMLa i JavaScriptu odświeża w sposób poprawny, następnie prowadzi najprostszymi sposobami do celu, praktycznymi metodami stosowanymi przez autora. To esencjonalna pozycja dla projektantów stron internetowych, którzy najmniejszym nakładem sił chcą wejść na rynek aplikacji mobilnych. Programiści raczej nie znajdą tu nic dla siebie, ale to nie do nich kierowana jest ta książka.